第632期【建诺每日法评】：“灾难营销”于情不许于法不容-广东建诺律师事务所

第632期【建诺每日法评】：“灾难营销”于情不许于法不容

日期: 2022/04/01

“灾难营销”于情不许于法不容

3月21日，东航MU5735航班坠毁事故令人痛心。而在这令人揪心的时刻，极少数企业却借机搞起了灾难营销。据媒体报道， 2022年3月22日晚，安徽星舞蹈公司、文居地产公司制作了含有东航失事航班元素的宣传海报，通过公司员工群、朋友圈转发。合肥市市场监管局得知后，第一时间电话通知两公司必须立即删除相关海报，并安排执法人员连夜赶赴现场开展调查，约谈了两公司负责人，留存了广告图片等相关证据，并将依法依规对两公司此行为进行从快从严处理，绝不姑息。另外山西一家房地产公司从坠机事件中看到了营销商机，营销宣传员陈某以该热点事件为背景，与策划部设计师共同制作了一则房地产宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。目前，晋中市市场监督管理局已责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改，该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。
灾难营销不仅是企业社会责任感的缺失，也涉嫌了违法。《中华人民共和国广告法》（2021年修订）第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条第七款规定，广告不得有下列情形：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；第五十七条明确，有发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告等行为的，应承担相应法律责任：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。
生命不容亵渎，法律不容试探。在灾难面前，需要坚守道德和法律的底线，秉持人文关怀，对生命保有敬畏，对灾难持有同情。以上事件也给人们提了一个醒：朋友圈不是法外之地，发布宣传广告同样要守牢法律底线。微信朋友圈看似是展示自我生活的“圈内”平台，实则具有公开性和传播性，虽然以上事件的当事人没有公开发布广告，但发在朋友圈同样属于推销商品或者服务的商业广告活动，也要受到《广告法》等法律法规的规制，一旦涉嫌违法违规，必将为此付出法律代价。

点评：林丹，毕业于西南政法大学，多年法官工作经验，擅长处理民商事纠纷。

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