“猪葛亮”商标是否踩了法律红线？

近期，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业因其法定代表人名为“周瑜”而引发广泛关注与争议。事件发酵后，多名自称诸葛亮后人的人士发布公开声明，指出利用“猪”与“诸”的谐音注册此类商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰者的感情，并呼吁相关部门审慎审核及撤销已注册的相关标志。据悉，国内已发现有近200家市场主体注册了“猪葛亮”相关商标或以此命名企业。涉事公司法定代表人虽回应称名称系自主构思且合法合规注册，并计划注销公司，但该事件的核心法律争议已然凸显。依据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项之规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。诸葛亮作为中华民族历史文化中“忠臣”与“智者”的典范，其姓名已构成重要的公共文化符号。将“诸”刻意替换为“猪”形成“猪葛亮”商标，系通过低俗化谐音对历史先贤进行不当关联与贬损，客观上伤害了社会公众的民族文化情感，违背了公序良俗原则，已超出商业创意之合理边界，应被认定为具有“其他不良影响”。尽管诸葛亮作为历史人物，其民事权利已随主体消亡，现行法律亦未直接禁止使用历史名人姓名注册商标，但相关注册与使用行为必须恪守尊重之底线，不得对历史文化资源进行歪曲、诋毁性使用。维权路径方面，诸葛亮后人虽难以依据《民法典》第九百九十四条以近亲属身份直接主张名誉权侵权，但可依据《商标法》第四十四条，以该商标注册违反第十条之强制性规定、损害社会公共利益为由，请求国家知识产权局宣告该注册商标无效。

点评人：梁兴永，执业律师，擅长劳动法、公司法、民商事纠纷，现担任广东建诺律师事务所法律顾问部门的负责人。